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22 de Maio de 2019

Renato Franchi mostra 4 Estratégias de Marketing Digital Todo Escritório de Advocacia Deveria Usar

Eu Amo Direito, Estudante de Direito
Publicado por Eu Amo Direito
há 14 dias



Como alguém que faz marketing digital para advogados, um dos setores mais competitivos da Web, você deve sempre permanecer um passo à frente da concorrência conta Renato Franchi.

Manter o site de um escritório de advocacia no topo dos rankings é mais complicado do que há alguns anos, mas colocar tempo e esforço em sua presença on-line é fundamental para melhorar a visibilidade on-line de seu cliente e, por sua vez, obter um fluxo contínuo de clientes em potencial para manter sua receita fluindo.

Da mídia social ao blog, criando citações para a criação de backlinks, pode parecer difícil decidir onde concentrar seu tempo e recursos para obter os melhores resultados.

A boa notícia é que você não precisa fazer tudo para ver os benefícios explica Renato Franchi. Concentrando-se nas estratégias que serão mais relevantes para o nicho legal e embalar o maior soco irá mantê-lo de morder mais do que você pode mastigar, alongando-se muito fino.

Veja quatro importantes estratégias de marketing digital para ajudar o website de seu cliente a subir nas SERPs e atrair novos casos.

1. Incentive avaliações

No campo jurídico, as revisões são essenciais.

Um estudo de 2015 conduzido pela Moz mostrou que 67% dos consumidores são influenciados por avaliações on-line fala Renato Franchi. Isso é especialmente importante no campo jurídico, no qual sua reputação pode facilmente fazer ou quebrar o sucesso da empresa do seu cliente.

Quando um possível cliente começa a procurar um advogado, ele está em uma hora de intensa necessidade.

Quer o cônjuge apenas tenha-o entregue com os documentos do divórcio ou tenha sido preso por dirigir embriagado, os comentários que leu sobre a empresa do seu cliente ajudam a dissipar quaisquer receios que possa ter ao procurar uma consulta.

Quanto mais avaliações seu cliente tiver de clientes reais que ele ajudou, mais fácil será para os clientes em potencial imaginá-los ajudando-os em seus problemas.

Não jogue todos os seus ovos de revisão em uma cesta; procure obter comentários para postar em:

  • O site do seu cliente.
  • O perfil do Instagram de sua empresa.
  • Perfil do Facebook da sua empresa.

Quaisquer sites específicos da lei (como Avvo ou Martindale-Hubbell) para a maior cobertura.

Neste exemplo, podemos ver que George Sink, P.A. Advogados de ferimento, na Carolina do Sul, tem 451 avaliações do Google (wow!) E sua listagem do Google Meu Negócio também está mostrando sua classificação Martindale-Hubbel 4/5.

Isso cria credibilidade instantânea para quem procura um advogado.

Como obter avaliações de clientes

Receber avaliações não é algo que você possa sentar e confiar que as pessoas farão. Você tem que ativamente ter um plano de solicitação de revisão e treinar sua equipe - desde gerenciar parceiros até suas recepcionistas - das melhores maneiras de pedir aos clientes satisfeitos as revisões.

Aqui estão algumas sugestões:

Em cartas de encerramento

Seus clientes enviam uma carta final aos seus clientes com suas verificações de liquidação ou cópias dos documentos de julgamento final? Inclua instruções específicas sobre como deixar uma revisão dentro dessas cartas mostrou Renato Franchi.

Se o seu cliente enviar cópias dessas cartas por e-mail, inclua links diretos para os perfis de revisão para facilitar.

Em texto

Parte do problema com a obtenção de clientes para deixar comentários é saber como. Remova essas barreiras enviando um link para o perfil do Google de sua empresa. Veja como.

Em pessoa

A maneira mais poderosa de pedir uma revisão é pessoalmente, onde seu cliente pode dizer: “Eu gostei de trabalhar com você. Isso realmente ajudaria mais pessoas que precisam da minha ajuda a me encontrar se você deixasse uma crítica online. ”

Siga esta conversa com um link para a revisão.

2. Otimize o site

Um site lento, não vai adiantar. E se o website do seu cliente for péssimo em dispositivos móveis e não puder ser navegado facilmente?

Esqueça.

Embora seja importante ter um website bem projetado e de boa aparência para ajudar seu cliente a converter tráfego em leads, garantir que você esteja seguindo as práticas recomendadas com todos os elementos técnicos da página é ainda mais importante.

Se os clientes em potencial não puderem usar o website com facilidade, devido a erros, eles não poderão determinar rapidamente se seu cliente pode ajudá-los com seu problema específico e, em seguida, eles não ligarão para a primeira consulta.

Renato Franchi avisa que não é apenas isso, mas se o site não é compatível com dispositivos móveis e não é carregado rapidamente, isso pode afetar o tráfego que o site recebe e o número de visitantes que convertem em clientes disse Renato Franchi.

Se você não fizer mais nada no website do seu cliente, verifique e corrija essas coisas:

Tornar o site compatível com dispositivos móveis

A primeira indexação móvel está aqui, e o Google afirmou que se tornará o padrão para todos os sites no futuro próximo.

Se o site não for responsivo em navegadores e dispositivos diferentes, poderá afetar a classificação do site nas SERPs e o volume de tráfego recebido contou Renato Franchi.

Não só isso, mas um grande número de visitantes usa seus dispositivos móveis para procurar advogados e, se o site não indicar claramente quem eles são e como eles podem ajudá-los para que sejam legíveis em seus telefones, eles irão Com outra pessoa.

Verifique se o site é rápido

Esses plugins podem ficar bonitos no seu site, mas se eles reduzirem o tempo de carregamento, retire-os avisou Renato Franchi.

O próprio Google mostrou que mais da metade dos usuários de dispositivos móveis deixam uma página que leva mais de três segundos para carregar. Tudo o que você pode fazer para acelerar o tempo de carregamento do site será melhor para o tráfego.

Algumas formas de melhorar a velocidade do site incluem:

  • Comprimir tamanhos de arquivo
  • Faça o carregamento de JavaScript por último
  • Encolher imagens
  • Melhore o tempo de resposta do servidor

Os clientes vêm em todas as formas e tamanhos e com todos os tipos de necessidades. Não se exclua da corrida, tornando o site do seu cliente inacessível para alguém com deficiência conta Renato Franchi.

Não apenas isso, mas seu cliente pode ser processado se o site não for compatível com a ADA.

Algumas dicas para garantir que o site seja acessível incluem:

3. Crie um Conteúdo Excepcional

Como advogado, seu cliente ganha a vida fornecendo conselhos.

Por que o site deles não deveria fazer o mesmo? - pergunta Renato Franchi.

O uso de conteúdo, tanto de posts de blog quanto de páginas centrais em seu website, para tornar seu site um recurso para obter informações sobre sua área de prática, nada pode fazer além de beneficiar sua empresa.

As pessoas que pesquisam informações sobre as leis em seu estado ou links para o tribunal local, por exemplo, podem encontrar seu site se você criar páginas úteis com essas informações.

Ou, alguém perguntando "O que acontece com a minha licença se eu pegar um DUI?" Ou "Vai perder meu emprego impactar o meu apoio infantil?" Em um motor de busca pode pousar em seus posts sobre esses mesmos tópicos.

Você quer que o site sirva como um recurso útil enquanto faz seu cliente aparecer como o especialista no assunto diz Renato Franchi.

Certifique-se de incluir um aviso de que as informações contidas no site não são consideradas aconselhamento jurídico para fins de responsabilidade.

Postagens no blog

O blog do seu cliente é onde eles podem oferecer um valor excepcional a seus clientes em potencial, além de oferecer uma oportunidade de elogiar os membros de sua empresa.

Um de seus associados recebeu reconhecimento da associação local de advogados? Poste sobre isso em seu blog enfatiza Renato Franchi.

Além disso, crie postagens de blog úteis e relevantes que ofereçam conselhos práticos (por exemplo, se começar a namorar durante um divórcio ou como se manter seguro em uma motocicleta) para capturar pessoas que procuram informações sobre esses tópicos exatos.

Mantenha uma lista de perguntas frequentes que seu cliente recebe de seus clientes para responder nas postagens do blog, pois, se as pessoas fizerem essas perguntas, provavelmente também farão perguntas ao Google.

Aponte para duas a três postagens de blog por mês no início, quando começar a ver o tráfego segmentado, telefonemas e leads, e veja se o cliente estaria disposto a aumentar seu orçamento e aumentar esse número até uma ou duas vezes por semana .

Páginas internas do site

Um ótimo conteúdo não é relegado ao blog, no entanto contou Renato Franchi. As páginas centrais do site precisam estar cheias de conteúdo relevante para SEO, otimizado e relevante para ajudar o site a se classificar bem.

Páginas sobre a empresa do seu cliente, bem como todos os serviços que eles oferecem aos clientes, são o mínimo que devem ter.

Quando você está escrevendo, não insira palavras-chave porque sabe que precisa delas para os mecanismos de pesquisa diz Renato Franchi.

Escreva com naturalidade e fale sobre como a empresa pode ajudar a resolver problemas potenciais de clientes, e as palavras-chave cuidarão de si mesmas.

Se você tiver um orçamento maior, considere a criação de páginas de nível mais profundo, que também trarão tráfego de pesquisa e serão úteis.

Para advogados criminais, uma explicação das leis de seu estado com exemplos de possíveis penalidades é útil.

Os advogados de divórcio podem criar páginas com links para a página principal sobre o divórcio, discutindo o apoio à criança, a guarda dos filhos e a divisão de bens.

Renato Franchi explica que essas páginas mostram os mecanismos de pesquisa dos quais você está falando, melhorando sua autoridade geral na comunidade e com os mecanismos de pesquisa.

4. Obtenha links de alta qualidade

Renato Franchi mostra que sempre que outro website direciona para o site de seu cliente, ele informa aos mecanismos de pesquisa que seu site fornece conteúdo valioso e relevante aos usuários, além de ajudar a melhorar as classificações de pesquisa.

Dito isto, há muitos links ruins e com spam, e você deseja evitá-los a todo custo.

Criar bons links não é uma tarefa fácil ou rápida. Isso requer a construção de relacionamentos, divulgação, acompanhamento e, em alguns casos, requer algum investimento monetário (no caso de alguns bancos de dados exclusivos da associação).

Mas conseguir os links certos pode valer todo o esforço.

Peça a alguém que crie um comunicado de imprensa referenciando o evento de notícias e inclua citações de um de seus advogados sobre a situação e envie-o para jornais, sites e estações de notícias locais. Certifique-se de incluir as informações de contato caso um repórter tenha dúvidas.

O comunicado à imprensa pode ser citado e o site pode ser acessado sem que alguém busque mais informações conta Renato Franchi. No entanto, você pode apenas receber um e-mail ou telefonema de um repórter que procura uma entrevista mais longa, o que pode ser uma excelente impressão para o seu cliente.

Diretórios Específicos do Setor

A comunidade jurídica está repleta de diretórios profissionais respeitáveis, e aproveitá-los para que seu cliente seja listado é uma ótima maneira de aumentar a confiança e melhorar seu perfil de backlink.

De acordo com Renato Franchi, na maioria deles, o seu cliente não apenas pode criar um perfil com um link para o site, mas todos os advogados individuais em sua empresa podem criar perfis.

Alguns exigem uma associação anual, mas os backlinks de alta autoridade, a visibilidade em SERPs e a integração de revisões de clientes e de colegas fazem com que a maior parte desse custo valha a pena para muitas empresas.

Conclusão

O website do seu cliente é um dos seus maiores ativos.

Ele traz novas pistas, mostra suas capacidades e dá a elas uma oportunidade de construir credibilidade em seu campo. Descobrir exatamente o que sua presença on-line precisa para ganhar terreno com os mecanismos de busca pode ser difícil, mas recompensador para todos.

Segundo Renato Franchi, Empregar as quatro estratégias descritas acima maximizará o impacto do tempo gasto na estratégia de marketing digital do seu cliente.

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